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상표는 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 사용하는 기호나 문자, 도형, 입체적 형상 등이다.

상표법 제2조 제1항에서는 상표라 함은 상품을 생산, 가공, 증명, 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상, 또는 이들의 결합, 이들과 색채의 결합이다고 하고 있다.

기호로 된 상표가 있으며, 문자로 된 상표가 있습니다. 또한 이들이 결합된 기호와 문자로 된 상표도 있다. 우리나라에는 아직 없지만 미국에는 냄새상표, 소리상표 등이 있다. 냄새나 소리가 자신의 제품을 확실하게 나타낸다면 그것이 바로 상표가 되는 것이다.

상표와 상품
상품의 명칭은 예컨대 '소주', '맥주' 같은 것이고, 상표는 '진로', '그린' 혹은 'OB', '하이트' 등이다. 그런데 상표가 곧 상품명칭인 것들도 있다. 예컨대 '초코파이'는 실제로 상표였는데 이것이 제품명칭과 같이 사용되고 있다. 혹은 'JEEP'은 외국의 자동차의 상표인데 우리나라에서는 차의 한 종류의 명칭이 되고 있다. 이런 것은 상표권자가 상표관리를 잘못해서 그렇게 된 것으로서 이렇게 되면 누구든지 그 상표를 마음대로 사용할 수 있게 되므로 상표권의 효력이 없어지게 된다. 그러나 일반적인 제품명칭과 상표는 엄연히 구별되는 것이다.

상표와 상호
상표는 개개의 제품에 대하여 그 제품이 누구의 제품인지를 나타내는 표장(기호, 문자, 도형 등)이라면, 상호는 사업자의 이름이다. 그런데 상호이면서 상표인 것들도 있다. 예컨대 '하이트'같은 것이 바로 이러한 것이다.

상표와 서비스표
상표는 상품의 출처를 나타내는 표장이고 서비스표는 서비스업의 출처를 나타내는 표장이다.
서비스업이란 예컨대, '광고업', '방송업', '요식업' 등과 같이 무형의 서비스를 제공하는 사업인데 이러한 서비스업의 출처표지로 사용되는 것이 서비스표이다.
서비스표에 관한 법리는 모두 상표에 관한 것이 준용되므로 넓은 의미에서 상표라고 하면 서비스표도 포함되는 것이다.

 


 
상표(Trade Mark)
상품을 생산·가공·증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 표장(기호, 문자, 도형, 입체적 형상 또는 이들의 결합과 이들과 색채가 결합한 것)

서비스표(Service Mark)
서비스업을 영위하는 자가 자기의 서비스업을 타인의 서비스업과 식별하기 위해 사용하는 표장(광고, 금융, 요식업 등 서비스업의 식별표지)

단체표장(Collective Mark)
동종업자가 설립한 법인의 단체 구성원이 영업에 관한 상품 또는 서비스업에 공동으로 사용하는 표장(협동조합 등)

업무표장(Business Emblem)
비영리 업무를 영위하는 자가 그 업무에 사용하는 표장(올림픽조직위, 대한적십자사 등)

 

출원인 적격
국내에서 상표를 사용하는 자 또는 사용하고자 하는 자

상표등록요건

1. 성립성
상표법상 표장의 정의규정에 부합해야 함
표장이란 기호,문자,도형 또는 일들의 결합으로서 색채가 가미된 것 즉, 상표는 기호, 문자 도형 또는 색채를 구성요소로 하는 것이며, 음향이나  냄새 등 시각적이지 않은 것은 상표등록의 대상에서 제외-(변화추세임)

2. 자타상품식별성
상표법은 자타 상품식별력이 없는 예들을 열거하여 이에 해당하지 않으면 식별력이 있다고 본다.
부등록요건-식별력을 인정하기 어려운 것들
등록요건에ㅣ 열거한 예들 이외도 식별력을 인정하기 어려운 것들(국기, 국장과 동일하거나 유사한 표장)을 별도로 한정하여 규정하고 있으므로 이들 부등록 요건에 해당하지 않아야 한다.

3. 선원성-선출원주의
같은 날 서로 다른 2인 이상이 동일 또는 유사한 상표출원을 한 경우 이들 출원인들이 서로 협의해서 공동 출원을 하든지 아니면 어느 한 출원인만이 등록받도록 협의하여야 하는 점이 다른 권리와 동일하나 당사자간의 협의가  이루어지지 않은 경우 법률적 취급이 다르다.-추첨을 통해 한 출원인 선택

권리존속기간
등록일로부터 10년 (10년마다 갱신가능)

구비서류

상표견본 (3cm x 3cm 이상 7cm x 7cm 이하의 크기)
출원인의 이름(영문표기 포함), 주소, 전화번호, 주민등록번호:  출원인이 법인인 경우, 사명(영문포함), 주소, 전화번호, 법인등록번호
위임장
출원인인감(인감증명서는 불필요) - 상표를 최초로 출원하는 경우에 한함
상표사용 대상 상품내역    
 

1. 1상표 1출원주의 원칙
상표등록출원은 통상산업부령이 정하는 상품류 구분내에서 상표를 사용할 1 또는 2개이상의 상품을 지정하여 상표마다 출원하여야 하는데 이를 1상표1출원주의원칙이라고 하며, 하나의 출원으로 동시에 2이상의 상표를 출원하는 것이 허용되지 않는다는 의미입니다.

2. 상표를 사용할 상품의 지정
또한 상표등록출원을 할 때에는 보호받고자 하는 상표와 아울러 통상산업부령에서 정하는 상품류구분내에서 그 상표를 사용할 상품을 지정하여야 하며, 꼭 1개류에 한정하여 상품을 지정할 필요는 없습니다. 상표법 시행규칙 별표에서는 제1류부터 제34류까지의 34개류의 상품류구분과 제35류부터 제42류까지 8개류의 서비스업류구분이 명시되어 있습니다.

3. 지정상품추가등록출원
상표권자 또는 상표등록출원인은 등록상표 또는 상표등록출원의 지정상품에 상품을 추가하는 지정상품의 추가등록을 받을 수 있습니다. 상표등록출원인은 상표등록출원시에 1 또는 2개이상의 상품을 일시에 지정할 수 있으나, 상표등록출원후 또는 등록후에 지정상품을 추가할 필요가 있을 경우 별도로 지정상품의 추가등록출원서를 제출하여 지정상품을 추가할 수 있도록 하기 위한 제도입니다.

4 존속기간 갱신등록제도
갱신등록출원상표권의 존속기간은 설정등록일로부터 10년이나, 10년간씩 몇번이고 계속하여 연장할 수 있으므로 상표권은 반영구적인 권리입니다. 상표권의 존속기간을 연장하고 싶을 때에는 존속기간 만료전 1년이내에 상표권 존속기간갱신등록출원을 하여야 하며 존속기간이 만료된 후라도 6개월이 경과하기 이전에는 출원 할 수 있으나, 일정액의 과태료를 납부하여야 합니다.

  

우리 상표법은 먼저 상표를 출원하여 등록을 받는 사람에게 그 상표에 대한 독점적인 권리를 보호해 주고 있습니다. 즉, 아무리 좋은 상표라도 특허청에 출원을 하여 등록을 받지 못한다면 그 상표에 대한 독점배타적인 권리는 주장할 수가 없는 것입니다.  

또한 자신이 오랫동안 사용했다고 하더라도 상표등록을 받아두지 않으면 아무 소용이 없습니다. 상표를 등록받지 않은 상태에서 특정 상표를 사용할 경우 본인도 모르는 사이에 다른 사람이 먼저 등록을 해두면 자신의 상표가 다른 사람의 상표권을 침해하는 결과를 초래할 수도 있습니다.  

따라서, 자신의 상표를 안전하게 독점적으로 사용을 하고자 한다면 상표등록을 받는 것이 매우 중요합니다.  

상표를 등록받게 될 경우 그 보호범위는 자신의 등록상표와 동일한 상표는 물론이고 발음이나 뜻이 비슷한 유사상표에까지 미치게 되며, 이와 같은 유사상표에 대해서는 상표권침해에 따른 민형사상의 제재를 가할 수가 있습니다. 자신이 어떠한 상표를 특허청에 등록해 둔 권리자인데 타인이 아무 허락없이 이와 동일하거나 비슷한 상표를 사용하면 그 타인은 자신의 상표권을 침해한 것이 됩니다. 권리를 침해에 대해서는 5년 이하의 징역이나 5천만원 이하의 벌금을 물게 됩니다 권리자는 침해자에 대해 민사상 손해배상 등을 청구할 수도 있습니다.

사업을 하는 사람들은 서로 먼저 이러한 상표권이나 특허권을 확보하기 이제 상표등록은 반드시 해야 될 필수적인 절차인 것입니다.  

 



사정서를 받은 날로부터 2개월내에 10년분 등록료를 한꺼번에 특허청 등록과에 납부하여야 함(납부기간내 1회에 한해 30일 연장신청 가능 단, 기간연장료 납부)등록료납부서 제출시 관할구청 세무과에 상표등록세를 납부하고 그 영수증을 첨부하여야 함.

10년이상 상표의 권리를 계속 유지하려면 10년마다 갱신출원을 하여야 하며(9∼10년 사이에), 심사결과 등록사정이 되면 사정서를 받은 날로부터 2개월내에 갱신등록료를 납부하여야 함

 

피해사례

'촌집보쌈'이란 술집이 꽤 알려지자 그 술집에서 일하던 종업원이 독립하여 술집을 차리고 그 이름으로 서비스표등록을 하였습니다. 그리고는 예전의 주인에 대해서 '촌집보쌈'이란 이름을 사용하지 못하도록 한다면 어떻게 되겠습니까. 누가 생각해도 부당하다고 생각할 수밖에 없을 것입니다. 예전 주인의 입장에서는 자신이 공들여 쌓아온 상호를 도용당한 것도 억울한데 적반하장으로 상대방이 진짜 이름의 주인인 자신더러 그 상호를 사용하지 못하도록 한 것입니다. 이 사건에서는 대법원에까지 올라가서 소송을 한 끝에 결국에는 진짜 주인이 자신의 상호를 그대로 사용하는 것에는 문제가 없지만 그 이름을 도용한 종업원의 권리도 유효하다고 하여 양쪽이 함께 사용할 수 있는 선에서 마무리 되었습니다.  

그러나 결과는 '촌집보쌈'이란 이름의 주인은 예전의 종업원이 된 것입니다. 예컨데 제3자가 '촌집보쌈'과 비슷한 이름으로 술집을 하면 그에 대해 권리를 행사할 수 있는 사람은 서비스표권의 등록을 받은 예전의 종업원인 것입니다.  

곰탕집으로 유명한 '박소선 현풍할매집'이란 상호도 이와 비슷한 경우를 당한 것으로 상호를 미리 서비스표로 등록해 두지 않아 큰 곤욕을 치루었습니다.

이러한 사례들은 모두 사업을 하면서 상호에 대한 상표등록이나 서비스표등록을 제대로 하지 않아서 일어난 사건들입니다. 단순히 동네에서 구멍가게 정도만 하겠다면 구태여 상표등록이 필요 없을 것입니다.  그러나 사업을 제대로 해보겠다고 생각한다면 자신의 상호에 대한 상표나 서비스표 등록은 반드시 필요한 것입니다.

 

상호에 대한 보호 방안

(1) 상법상의 보호  
상법 제23조에 따르면, 누구든지 부정한 목적으로 타인의 영업으로 오인할 수 있는 상호를 사용하지 못한다고 규정하고 있습니다. 그리하여 상호권자는 상호침해소송에서 첫째, 자기가 선사용의 정당한 상호권자인 점, 둘째, 상대방이 자기의 영업과 오인할 수 있는 상호를 사용한다는 점, 셋째, 상대방이 부정한 목적으로 그것을 사용한다는 점, 넷째, 그로 인하여 자기의 영업에 손해를 받을 염려가 있다는 것을 입증하여야 보호를 받을 수 있습니다.(상법 제23조 제1항, 제2항).
그 입증이 성공하였을 때에는 상대방에 대한 상호사용의 폐지(상호 사용금지, 간판 등의 철거, 등기말소 등의 청구 포함)와 손해배상의 청구가 가능합니다. 그러나 현실의 소송단계에서 이상의 요건을 입증하기가 쉽지 않습니다.  
특히 상대방이 부정한 목적으로 사용했다는 것은 내면의 주관적 의도에 관한 것이기 때문에 입증한다는 것이 극히 어렵습니다. 그런데 상호에 대해서 등기를 해 두면 이와같은 입증책임이 어느 정도 경감됩니다.  
즉 동일한 특별시, 광역시, 시, 군에서 동종업자가 등기된 상호와 동일한 상호를 사용하면 부정한 목적으로 사용한 것으로 추정됩니다.  
그러므로 상대방의 등기된 상호와 동일한 상호를 사용한 사람은 나중에 문제가 된다면 자신은 부정한 목적으로 사용한 것이 아니었다는 것을 스스로 입증해야 되므로 원래의 상호권자로서는 입증책임이 경감된다고 할 수 있습니다. 그러나 등기된 상호의 경우에도 일정한 지역적 한계 내에서 사용되는 경우에만 부정한 목적이 추정되기 때문에 사실상 보호가 제한적일 수밖에 없습니다.  
예컨데 서울에서 등기된 상호라고 해도 인천에서는 동일한 상호를 사용해도 부정목적이 추정되는 것은 아닙니다. 또한 상호의 보호는 상호가 상호로 모방되는 것에 한정됩니다. 따라서 자기의 상호를 타인이 상표나 서비스표적으로 사용하는 경우에는 보호받을 수 없습니다.  
예컨데 '주식회사 동양' 이란 상호의 상호권자가 있는데 타인이 이를 모방하여 '동양'이란 표지를 비슷한 업종의 상표로 사용하면 이에 대해서는 권리행사를 할 수 없습니다.  
그리고 상법상으로는 상호의 등기 여부를 불문하고 부정한 목적으로 상호를 사용한 경우 그 제재조치로서 200만원 이하의 과태료가 부과될 뿐입니다. 이와같이 상호에 대한 상법상의 보호는 많은 한계가 있어, 상호에 대한 보호가 제대로 될 수 없습니다.

(2) 부정경쟁방지법상의 보호  
부정경쟁방지법은 부정경쟁행위를 유형화하여 놓고 이에 해당되는 행위에 대해서는 금지청구나 손해배상청구 등을 할 수 있게 해 두었습니다.
여기의 부정경쟁행위에는 타인의 상호를 모방하여 사용하는 것도 해당되므로 이 법에 의해 상호에 대한 일정한 보호가 이루어질 수 있는 것입니다. 상법상 상호권의 침해가 성립되기 위해서는 '부정한 목적'을 필요로 하나 부정경쟁방지법에서는 부정경쟁행위에 대한 금지청구에 있어서 이러한 주관적 요건을 필요로 하지 않습니다.  
즉 부정한 목적 여부를 불문하고 법문(부정경쟁방지법 제2조)에 규정된 부정경쟁행위에 해당되면 이에 대한 금지청구 등을 청구할 수 있습니다. 따라서 이와같은 주관적 요건의 측면에서 보면 부정경쟁방지법은 상법보다 쉽게 보호를 한다고 볼 수 있습니다. 그러나 부정쟁방지법상으로 보호받기 위해서는 국내에서 널리 알려진 상호라야 합니다.
국내에서 널리 알려져 있지 않는 상호는 그것을 모방하여 사용한다고 해도 부정경쟁행위에 해당되는 것은 아닙니다. 그런데 국내에서 널리 알려져 있는 상호에 해당된다는 것을 입증하기는 쉽지가 않습니다.  
그것을 입증하기 위해서는 제품의 생산량이나 판매량, 광고 선전 규모 등을 통하여 구체적으로 입증하여야 합니다. 그리고 이러한 부정경쟁행위로 인하여 영업상의 이익이 침해되었거나 침해될 우려가 있었다는 것을 입증하여야 합니다. 그러므로 부정경쟁방지법상의 상호의 보호도 상법상의 보호와 마찬가기로 상당히 제한적일 수밖에 없습니다

(3) 상표등록에 의한 보호  
상호를 상표로 등록한다는 것은 관할 등기소에 가서 상호를 등기해 두는 것과는 다른 것입니다. 상호를 특허청에 가서 상표나 서비스표로 등록을 해두는 것입니다. 상호는 상표로 등록받을 수도 있고 서비스표로도 등록을 받을 수 있습니다. 이 경우 상호 전체를 상표로 등록받을 수도 있고 상호의 약칭을 등록받을 수도 있습니다.
예컨데 '동진화학주식회사'라는 상호가 있을 때에 풀네임 전체를 상표로 등록받을 수도 있고 그 약칭인 '동진'이나 '동진화학'으로 등록받을 수도 있습니다. 그런 점에서도 상호등기의 경우 풀네임을 등기해야 되는 것과 차이가 있습니다. 상표등록을 받으면 상표권이 발생합니다. 우리나라는 등록주의를 채택하고 있으므로 상표등록을 하지 않으면 아무리 사용해도 상표권이 발생하지 않습니다.  
이 점에서 상법상의 보호나 부정경쟁방지법상의 보호와 다릅니다. 이들에 의한 보호는 등기나 등록 여부를 불문하고 일정한 요건에 해당되면 보호되는데 상표법상의 보호는 상표등록을 받은 상표에 한정됩니다. 그리고 상표법상의 보호는 상표권이란 독점배타적인 권리, 소위 말하는 무체재산권을 부여함으로써 이루어지는 것입니다. 상표권의 독점배타적인 효력은 단순히 상법상으로 등기만 해둔 경우와는 달리 전국적으로 미치게 됩니다.
따라서 등록상표권자가 서울에서만 영업을 하고 있다고 해도 제주도에 있는 타인이 동일 유사한 상표를 사용할 수가 없습니다. 또한 등록상표의 경우 상법상의 보호의 전제가 되는 부정한 목적의 유무나 부정경쟁방지법상의 보호의 요건인 상호의 주지성 여부가 문제로 되지 않습니다. 그러한 것을 입증하는 어려움 없이 누군가가 자신의 등록상표와 비슷한 것을 사용하고 있다는 사실만 있으면 그에 대해 침해금지청구소송이나 손해배상청구소송등을 통하여 보호를 받을 수 있습니다.  
그러므로 상호를 상표등록만 해둔다면 가장 확실하게 보호받을 수 있는 것입니다. 또한 민사상의 보호뿐만 아니라 타인의 등록상표권을 침해한 경우는 3년 이하의 징역과 5,000만원 이하의 벌금형에 처해지게 됩니다.  
나아가 상표권은 이러한 독점배타적 사용권으로서의 효력뿐만 아니라, 사업자에게 있어서는 확실한 재산권으로 인정이 되고 있습니다. 상표권을 영업과 무관하게 팔기도 하고 또 빌려 주기도 합니다. 뿐만 아니라 비싼 상표권에 대해서는 대출은행에서 다른 자산보다는 상표권에 대해 우선적으로 담보설정을 해 두려고 한다고 합니다.  
잘 아시겠지만 얼마전 뉴스에서 본 바와 같이 '해태'라는 상표값은 그 기업이 부도가 났음에도 불구하고 수백억 정도나 된다고 합니다.
상호를 상표로 등록하여 두는 것은 이와같이 매우 중요합니다.
만약 누군가가 자신의 상호와 동일하거나 비슷한 것을 먼저 상표로 등록해 버리면 비록 자신은 등기소에 상호를 등록해 두었다고 해도 별 소용이 없습니다.  
상표권관련 분쟁 중 다수가 이와 같이 자신의 상호를 타인이 먼저 상표로 등록을 함으로써 발생되는 것을 보아도 상호를 상표로 미리 등록해 두어야 할 필요성은 절실하다고 할 수 있습니다.  
앞에서 언급했듯이 동네에서 하는 구멍가게 수준의 장사가 아니고 사업을 제대로 할려면 반드시 상호에 대해 상표등록을 해두어야 한다고 할 수 있습니다. 동네구멍가게야 문제가 되면 언제든지 상호를 바꿀 수 있고 또 그런다고 별 문제가 생기는 것은 아니니까요.
그러나 어느 정도 규모가 있는 사업의 경우 상호를 바꾸는 것은 쉽지가 않습니다. 상호는 기업을 나타내는 얼굴이요 신용의 상징이라고 할 수 있습니다.  
그러므로 만약 타인이 이를 먼저 상표로 등록해 버리면 자신의 얼굴을 빼았기는 꼴이 된다는 것을 명심해야 할 것입니다.  

 



좋은 상표란 일반적으로 듣기 좋고(청각), 보기 좋고(시각), 말하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 차별성과 개성이 느껴져야 하고 관심을 끌 수 있는 것이어야 한다. 소비자는 우선적으로 시각과 청각을 통하여 상표를 인식하기 때문에 강렬한 인상을 주고 쉽게 기억할 수 있는 것이어야 한다.

청각 :둘이랑, 님이랑, 옹기종기, 꾸쉬꾸쉬, 뿌셔뿌셔,

시각 :청정원(색의 대비), 그린소주(녹색), 코닥(KODAK)(빨간글자+진노랑 바탕)


상품특성에 맞는 이미지
수많은 정보의 홍수 속에서 소비자가 관련제품을 쉽게 인지 할 수 있도록 따듯함, 신선함, 전통 등을 느낄 수 있는 상표이어야 한다.
따뜻함·정감 : 아가방, 엄마랑
신선함 : 참이슬, 새롬
전 통 : 가마솥, 옹가네  

대상층의 수용성 기준
소비자는 현재와 장래에 기대하는 자아이미지와 일치하는 이미지를 갖는 상품을 구매하는 경향이 있으므로 지혜, 행운, 친근감, 그리움 등 자아이미지를 만족시켜 주는 것이어야 한다.
지혜 : 슬기샘, 슬기랑
행운 : 스리세븐, 세븐업
친근·그리움 : 사랑예감, 기쁨두배, 좋은 사람들

차별화
경쟁적인 시장에서는 타사의 제품과 차별화 될 수 있는 것이 좋은 상품이라고 할 수 있고 차별화 된 느낌을 줄 수 있는 상표가 좋은 상표이다. 즉 유사한 여러 상품 중에서 자신의 상품이 소비자의 관심을 끌도록 하는 상표이어야 한다.
차별성·역설적 이미지 : 컴퓨터는 깡통이다(컴퓨터 판매점), 시인과 농부,도둑과 시인

기타

그밖에도 시장상황, 마케팅여건(경쟁제품의 시장상황, 마케팅 투자규모, 시장 점유율, 제품 성장률)등 신제품의 성격, 대상, 소비자 등에 따른 상표전략이 고려되어야 하고, 기타 상표법에 의한 등록제한여부, 상품 선택에 있어서 기업의 이미지, 신뢰도, 신용, 사회적인 평가를 고려한 상표선택이 이루어 져야 한다.  
일반적이고 전략적인 요인을 고려한 좋은 상표의 사례

1. 청각
정감 : 둘이랑, 그이랑, 님이랑, 덩더쿵, 옹기종기, 그랑나
반복 : 끼리끼리, 오순도순, 우리두리, 꾸쉬꾸쉬, 토토(TOTO), 요요(YOYO), 옹알옹알, 뚜벅뚜벅, 뿌셔뿌셔
거센소리 : 티피코시, 와삭와삭, 팡팡, 땡그랑
2. 시각
선명하고 따뜻한 색상 : 코닥 KODAK(빨간글자 + 진노랑바탕)
시원함 : 코카콜라(빨간바탕 + 흑색글자) ,게토레이(녹색바탕 + 녹색글자)
자연친화 : 그린소주(녹색), 파란들, 마일드(MILD) , 청정원(색의대비)
3. 이미지
따뜻함, 정감 : 아가방, 그대그리고나, 아이사랑, 엄마랑, 정다운사람끼리
토속적이미지 :신토불이, 함지박, 가마솥, 호롱불, 마실방, 툇마루, 하루방
신선함 : 참이슬, 깊은산속옹달샘, 새롬
전통 : 가마솥, 종가집, 효자방, 처가집, 옹가네, 잔치마당, 장모사랑
과학,첨단 : Sense, 파스퇴르, 아인슈타인
친근감 : 투게더(TOGETHER), 두리하나, 털보네국수, 이서방양념치킨
의인화 : 꼬마깨비 , 아기다람쥐
어린이 : 귀여운쪼꼬미, 짱구는 못말려, 아빠와크레파스
4. 의미
지혜 : 슬기샘, 슬기랑
참,새로움 : 참물(charm water), 참이슬, 새롬, 참존
깨끗하고 투명 : 옥시(oxy) ,솔빛, 참이슬
행운 : 스리세븐, 세븐업, 마일드세븐
친근, 다정함, 그리움 : 만나면만날수록, 행복더하기, 사랑예감, 기쁨두배, 좋은사람들
5. 차별성, 역설적 이미지
컴퓨터는깡통이다(컴퓨터판매점),옹가네,놀부보쌈,자린고비, 시대유감,어둠의전설,도둑과시인,썰렁이와덩달이,시인과농부, 장미와가시,어둠의 전설, DEAD, 자린고비,SPARK(세제)